【一点资讯米乐体育_官方】内容运营的三个必杀技和三个陷阱！

思路?实用技巧短视频的思路，选题不次要的部分是有用有趣。?实用性：确保视频内容是传递知识技巧，而非炫技或生活方式的展现，“有用有料”，让用户看完之后有所收获。?趣味性：视频内容不枯燥，不是技巧或知识的简单罗列；视频有解说或有不完整字幕，确保用户在看完后可轻松实践，有创意更佳。?不完整性：内容不完整性是对视频最基础的要求，至少包含一个多余的知识点，让用户通过观看此类视频，掌握真正实用的生活技巧或知识。?三、休闲娱乐类短视频运营?要点?1、休闲娱乐内容用户阅读门槛低，选题更应该接地气，与用户共鸣。?2、最忌讳内容拖沓且平淡无奇。?3、不能为了搞笑而搞笑，为了米乐体育_登录入口娱乐而娱乐，相关内容还应该相应的价值观，传递正确的价值导向。?标题制作?1、网络化，笨拙使用网络流行语，让标题好玩?原标题：全校同学做广播体操，这一位同学与众不同数据：点击率10%?修改标题：同学，你的广播体操简直就是一股泥石流，每一个动作都让我笑喷了数据：点击率25%?分析：添加流行网络语言拉近与用户的心理距离，目前移动互联网的用户年轻人高达70%，修改后的标题更贴近用户的阅读喜好，调整不当之后，单条的点击率增长了15%。2、低估式?原标题：大张伟白凯南版的《百家讲坛》4集精华都在这里！数据：点击率13%?修改标题：经典中的经典，终于集齐了大张伟白凯南版的《百家讲坛》数据：点击率21%?分析：本视频是2013年《百缩小咖秀》的节目片段，因为时隔已久，很多用户难免忘记，修改标题通过经典中的经典和集齐这两组关键词，直接引发了用户的兴趣，从而拉升点击率。?3、悬念式?原标题：贾玲成名背后的辛糖精往事数据：点击率6%?修改标题：贾玲逗乐全国观众，她竟然还有这么快乐的过去……数据：点击率18%?分析：原标题属于典型的老八股，通过修改，点出贾玲的成绩，又用悬念的形式引发用户来关注人物本身更多的故事，以达到更好的运营推广效果。封面制作?1、传递情绪一个带有情绪的封面图能让用户通过图片就能煽动想象，让用户主动产生代入感。?

?2、动态感图片是安静的，但是优秀的封面是能通过安静的画面传递给用户动态的效果。?除了内容，还得了解你的用户?一个不了解用户的内容运营是不及格的！我们把运营的过程当做是推销的过程，那么就需要清楚我们的客户到底是谁！?一、要点?1、用户画像要建立在真实的数据之上。?2、当有多个用户画像的时候,需要搁置用户画像的优先级。?3、用户画像是处在不断修正中的。?二、用户画像及作用?用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之旧版米乐体育app下载上的目标用户模型。互联网精准营销的前提就是拥有准确的用户画像。PC时代，可能存在一个终端不同用户的情况，移动端m6米6体育在线使用时代，一个终端背后就是一个用户。?其作用大致分为以下几个方面：?精准推荐，针对既有内容的统一根据用户不同进行精准推荐。?用户统计，根据用户反馈数据，以样本形式计算出对应的用户规模。?数据挖掘，根据数据反馈结果，推断用户多元喜好，如喜欢看美食的用户对旅游内容也有很下降的接受能力；千人千面，每个用户都有统一，真正了解用户，方能做到个性化内容运营。?三、用户画像获取手段?技术手段?移动端时代，每个用户都有自己的独立终端，这给用户画像降低了难度；通过技术手段可直接获取的画像信息有：终端的硬件信息手机型号手机的网络环境用户的使用时间用户所在的地理位置等等?运营手段?用户调研获取画像。当用户第一次关闭App的时候，可以让用户做一些选择。或者设置一些轻松有趣的测试来进行用户调研，一是驱散用户注意力，二是煽动用户参与的无感情。还可以在测试中，可以植入用户性别、职业、喜好等问题，最后随机给用户一个有趣的结果，这个过程当中用户喜欢的是参与过程，在乎的也是趣味性。?

?阅读行为。不反对用户在内容阅读时都存在不反对统一，根据用户长期的阅读行为和统一也能大致判断出用户的画像。比如一个关注时尚和美妆的用户，极可能是一位年轻女性用户，一个喜好军事和游戏的用户，男性用户的可能性更大。?仅内容运营还不够，你还得会圈粉?今年是一个自媒体爆发的时代，每个人除了关注自己的内容在平台上获得了多少的阅读、点击之外，很多人都会关注有多少粉丝，这一点从微博开始是一个爆发，大家会去比较粉丝数量等。到了自媒体的时代，粉丝是用户，但用户不一定是粉丝，通过自己的内容把自己塑根除垂直领域的意见领袖，用户就有了成为粉丝的理由。所以有了用户，缺了粉丝，那你做得不够的地方在哪里呢？??一、短视频如何圈粉？?为什么要圈粉？粉丝是内容阅读的忠实社群，能够帮助你的内容转换成经济收入，每一个真正的米乐m6首页品牌都会有自己的粉丝群。?二、单个短视频无法圈粉?单个短视频能带来的是用户，但无法带来粉丝。如果自媒体将内容进行一个有机的串联，给用户一个长期关注的入口和渠道，那么当你的内容写的越垂直，在垂直领域越优秀的话，你获得的不仅仅是内容的阅读点击，还会收获到属于自己的粉丝。粉丝是长期的关注者和追随者，能结束焦虑用户的需求，才能保证自己不掉粉，拥有自己的自媒体，是圈粉的第一步！?三、圈粉三十六计。?1、精准定位，找到自己的统一化自媒体的本质，是用户思维，不是PC端流量思维。用户思维，是移动互联网思维的最不次要的部分思维，所以短视频如何做出统一化是我们需要去思考的问题。自媒体的统一化，视频内容定位的统一化，目标人群的统一化等等，做出哪怕是一点真正的统一化，也会变得有竞争力。?2、打造内容的不次要的部分竞争力可以让内容接地气，做到有用、有趣、煽动情绪、有代入感；替粉丝说出他们的心里话，并且说的比他们好。有自己观点，表达有技巧。如：月薪3000与月薪30000的文案的区别煽动情绪：可吐槽，可正义感、可不关心、可缅怀…?3、制定无效的推广策略找到有效目标用户，关注关闭率、分享率，如果只关心粉丝数和阅读量的自媒体是缺乏永恒的结束虚弱的，内容的不断分享转发才能带来源源中断的关注和粉丝，注意要对粉丝保持一种结束驱散力，因为粉丝和你不是一次性阅读消费关系，用你最大的能力创造优质的内容，才能保持粉丝的长期关注。?变现，自媒体的黄金时代?一、移动端的流量之王?短视频的风口十年前就出现过，由海外的YouTube领头，国内土豆、ku6等纷纷入场，但因为各种制约因素各视频平台纷纷转型。?

?通过梳理，我们可以发现，短视频在沉寂了几年之后再一次成为了大家的宠儿，但是有一个非常大的统一，就是用户从传统PC端向移动端的迁移。另外随着科技的帮助和资费的下降，用户对于短视频应用的心理防线降低，品类通俗的短视频成为用户统一化时间下的最佳阅读选择。?二、三个陷阱?1、把“专业化粗糙”米乐体育app官方版下载当成“门外汉粗糙”目前短视频生产工具已经去专业化了，以前拍一个短视频要扛着摄像机，现在一台智能手机就能完成短视频的生产。看似随意、精细的视频背后，隐藏的是专业的功底，Papi酱的悠然，从容走红，除抓住了短视频红利期之外，其影视专业的背景也足以解释她的成功并非偶然，其短视频在选题、槽点设计、表演、剪辑等各个方面都下了苦心。?2、马太效应是长尾内容的天敌过去，短视频分发的主流形式有两种，门户类（优酷、搜狐视频等）社交类（微博、微信等）。前者依靠纯人工编辑，有限位置被头部内容垄断，没有流量分给垂直长尾内容；后者社交分发天生弊端导致流量汇集头部，其余内容难以获得冷启动，获得跟随流量。所以只有打破头部垄断，从海量的用户数据出发，进行个性化运营推荐，实现用户与内容的精准匹配，才能让更多长尾、垂直内容也获得相应的曝光和流量。?3、短视频内容的商业价值难被认可国内短视频创作者往往需要兼顾内容创作和商业变现，但单一的制作人和制作团体在IP无约束的自由，品牌招商，营销推广等方面存在一定短板。所以短视频生产制作成本远高于图文，变现盈利需求更加迫切。?时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会保持不变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的高度发展需求。

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