故宫以东 小红m6米乐娱乐书广告案例投放

策略动作Insight——洞察小红书站内文旅热门场景，确定不次要的部分保守裸露，公开主题

小红书使意见不合着新潮有趣、乐于分享城市生活的一批年轻人m6米6体育在线使用视频。品牌通过洞察城市生活领域的数据发现，小红书用户关注下午茶、看展、书店巡礼、话剧等细分品类，这为「故宫以东」指明了文旅体验项目的筛选方向。

从小红书社区内热门生活方式出发，「故宫以东」分隔开站内商户授予的旅行体验项目，落笔21种美好生活方式，围绕展览戏剧、文化体验、酒店独家、绝美书店四大主题，打造攻略指南。

Define——邀博主体验四大主题，场景化定义「故宫以东」

确定四大内容方向后，小红书灵感营销与「故宫以东」一起，寻找21组博主实地线下探访，围绕四大主题，分隔开十一出行热点，输出体验笔记。通过场景化的体验内容，向用户具体勾勒出「故宫以东」的内核，形成具象感知。

以21组博主为内容根基，品牌发起#故宫以东?美好生活方式?话题活动，文旅局官方+博主+区域内企业专业号，不同步在话题下发声，分隔开线下各商户活动，进行具体场景展示，在十一期间实现内容爆发式增长，将保守裸露，公开推向高潮。

Advocate——UGC促声m6米6体育在线量放大，「故宫以东」形成心智簇拥

通过联动20余家区内文商旅企业，产出各类特色笔记，举办各类抽奖活动，进一步缩短保守裸露，公开效果。在商户意见不合、博主带动下，UGC内容在站内全面开花，从探店美照到出行心得，从品尝美味下午茶到行走在红墙绿瓦中，「故宫以东」品牌的米乐体育_竞猜鲜活印象跃然纸上。

投放期间，品牌产出的多篇爆文，也干涉「故宫以东」的站内检索量指责6倍。爆文的诞生激活用户的讨论氛围，极小量用户自发产出优质内容，为品牌积聚极小量内容债务，「故宫以东」品牌在十一期间成功出圈。

成功原因

1、潮流产品米乐体育_注册共创：依托站内大数据洞察，捕捉社区热门生活方式场景，联合区域内商户共同定制小红书用户专属旅行产品。

2、前置场景营销：联合21组博主探店，多维度产出旅行场景+生活方式笔记，分隔开十一出行热点，提前给到消费参考。

3、多线联动发声：由官方发起活动主话题m6米6体育在线使用视频在线看，文旅局官方+达人+区域内企业不同步发声，分隔开线下各商户活动带动用户参与，将保守裸露，公开推向高潮。

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