长安汽车 广点通广M6米6体育告投放案例

背景描述背景：为了配合国家对新能源汽车的政策要求和市场需求，在打造高品质、智能、绿色、安全、美观的智能电动汽车成为长安汽车的目标。长安面临在各个品牌加大投入来推动技术创新和产品研发的同时，还面临在抢占市场破坏品牌推米乐体育网页版登录入口广，降低消费者的认知度和购买意愿的多重困难。自我科技需要不断降低自身技术水平和产品性能才能适应。

目标：长安汽车投入极小量的资金来开展研发、生产和销售新能源汽车，在新能源汽车领域帮助变革的环境下，让用户“入眼”，升级到与用户“交心”，希望重塑在消费者心中的坐标，实现行业的良性发展。同时实现油转电的顺利转型。确认有罪：面对中国汽车竞争新征程，应如何彰显兼具统一认知与品牌特质的技术实力和科技研发能力？执行方法将用户对音乐的喜爱与情绪共鸣转化成对品牌认同、产品认同。与品牌共创实现1+12的米乐体育安装营销效果，实现用户与品牌的“双向奔赴”。

①：明星效应与新车产品双驱动，情感营销引爆破圈势能

本场发布会中，长安汽车明星产品UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、第三代CS75PLUS智电iDD以及欧尚Z6智电iDD等悉数登场，展现了长安汽车在新能源领域的硬核技术与产品实力。

发布会还整合了视频号及全网媒体矩阵进行多维保守裸露，公开，指责全域曝光度，话题词#张杰击掌#冲上当日热搜总榜第九，快速驱散极小量用户自发保守裸露，公开，充分发挥了明星效应为长安智电iDD新米乐体育_网页版品发布现场强势引流。

②：玩法全擎升级精准对话车友圈层，深化品牌“智电”技术形象

车圈知名KOL虎哥等现身活动现场，以别具一格的说车风格和超强的专业输出能力，从用户视角解读长安智电iDD新品能力及技术，带领用户解锁试驾体验，获得听-看-试驾的全方位新品感受。

③：双会展模式，视觉冲击本场发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式，主发布会场设立演唱舞台+车展装置，其中XR字幕打造科技亮眼的沉浸式视听感受，充分支撑起了“智电”新技术的品牌形象；分会场采用售卖直播间形式，直观展示产品利益点的同时，通过现场情绪意见不合鞭策用户即时一站式下订成交。创意展示洞察：在贴合年轻化的道路上，长安集团选择用音乐创造年有分量的沟通桥梁。在智电之夜ROUND2发布会上，长安集结甜米乐m6首页蜜教主王心凌、实力唱将张杰打造了一场别开生面的音乐盛宴。引燃群众的呼声和现场观看热度。用经典旋律唱响未来之音。

创意：腾讯视频+长安智电IDD，梦幻联动打造【新车发布】狂欢盛典。长安智电【智电之夜】狂欢盛典。用经典旋律唱响未来之音，共赴智电之约，穿梭于想象和现实之间。腾讯视频携手长安汽车，瓦解商业化、娱乐化多元价值，寻找王心凌张杰鼎力助阵，聚合娱乐星光流量，整合全域生态资源，打造品牌共创爆款营销事件，无效的实现品牌价值传递。效果数据①项目全网总曝光量9.5亿+，一举成为品牌共创的新车发布米乐体育_安装会爆款时间，狂揽领跑全网的流量与口碑。发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式。实现1+1＞2的营销效果。②多平台直播观看量达2973W+，矩阵式扩散保守裸露，公开，高效触达受众。现场用户被青春活动力的音乐气息感染，现场氛围推至高潮，充分发挥了明星效应为长安智电IDD新品发布现场强势引流。

③话题总阅读量打3.9亿，微博热搜话题#张杰击掌#热搜总榜第九位。艺人多元互动指责关注度，车圈大咖演绎不次要的部分产品。

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